Los anuncios en TikTok aumentarán su alcance como parte de un cambio que prepara la red social de origen chino. En concreto, la plataforma gestionada por ByteDance comenzará a mostrar contenido patrocinado en los resultados de búsqueda.
En un comunicado, la firma asiática informa que las marcas tendrán la posibilidad de incluir sus anuncios junto con los resultados que arroja su buscador interno. Cuando un usuario haga clic en ese apartado de la interfaz, podrá seguir desplazándose para ver los resultados en un formato similar a un feed, explicaron.
Los anuncios en las búsquedas de TikTok mostrarán una etiqueta con la indicación “Patrocinado”. La misma será semitransparente, visible en la miniatura del vídeo. La red social ya aplica esa misma mecánica en el feed “Para ti”.
Es importante mencionar que los anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok se extraen de otros vídeos que las marcas ya tienen activos en la plataforma. En ese orden, la tecnológica china detalló que las piezas publicitarias aparecerán en distintas posiciones en la página de resultados. Se ordenarán según la relevancia y la intención del usuario, entre otras variables.
Respecto al cambio, desde TikTok aseguran que los anuncios en los resultados de búsqueda impulsarán “un compromiso incremental y un potencial de ingresos” para las marcas participantes.
Esta novedad en TikTok se concreta tras promesas y peticiones. Este año, el conglomerado asiático había dicho que aún no tenían lista la función para que las marcas aprovechen los resultados de búsquedas para expandir sus campañas, según Digiday.
“Nos complace ofrecer más formas para que las marcas interactúen con la comunidad a través de la búsqueda”, concluyen los responsables de la aplicación. Sin embargo, de cara al usuario final, es evidente: verás más anuncios en TikTok.
TikTok Aprovecha su Potencial de Búsqueda
Los resultados de las búsquedas son valiosos para los anunciantes. Estudios muestran que los usuarios recurren a TikTok como alternativa a Google para hallar productos y servicios, especialmente entre la audiencia joven.
“El auge de TikTok como plataforma de búsqueda es una gran oportunidad para las empresas. Según un estudio, el 58 % de los usuarios descubren nuevas marcas y productos en la plataforma”, indicaron desde ByteDance.
La expansión de los anuncios en TikTok sigue cambios similares en otras redes sociales. Este año, Instagram introdujo publicidad en su sección de búsquedas y previamente en los Reels.
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