Shein, la gigante china del comercio online, ha irrumpido en la escena de la moda rápida, superando a Zara y H&M en ingresos y participación de mercado. Con una estrategia única, Shein desafía el enfoque tradicional de sus competidores.
Generando alrededor de 23 mil millones de dólares en ingresos globales en 2022, Shein representó casi el 20% del mercado mundial de moda rápida, atrayendo a compradores con precios irresistibles.
La firma china ha capitalizado su capacidad para aumentar la producción rápidamente, superando las estrategias convencionales de Zara y H&M.
Shein ha sido acusada de robo de diseños, pero su enfoque ultrarrápido de producción la distingue. A través de una red flexible de proveedores chinos, acepta pedidos pequeños y los expande según la demanda. Este modelo desafía la dependencia de Zara y H&M en la predicción de estilos y la producción masiva.
Aunque Shein se enfrenta a críticas, su cadena de suministro ágil le permite entregar productos en 5-7 días, directamente al consumidor. Esta ventaja contrasta con el modelo de Zara, centrado en la anticipación de tendencias. Shein ha introducido 1.5 millones de productos en un año, eclipsando a Zara y H&M.
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La velocidad de entrega sigue siendo una ventaja para Zara, pero Shein ha transformado el panorama con una variedad abrumadora y precios irresistibles. La lucha por la supremacía en la moda rápida ha entrado en una nueva fase, con Shein liderando el camino.
/LT
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