La Secretaría de Turismo (Sectur) de
Guanajuato intentó justificar el pago de una campaña de 8 millones de pesos parapromocionar a la entidad en revistas y espectaculares de Estados Unidos... perola publicidad resultó ser falsa.La Auditoría Superior de Estado de
Guanajuato (ASEG) descubrió el engaño adquiriendo los mismos ejemplares -en losque supuestamente se contrataron los anuncios- a través de la plataforma decompras por internet Amazon: losauditores descubrieron que la publicidad oficial en realidad no existía.Para promover al estado, el 15 de mayo de
2017 la Sectur firmó un contrato con la empresa International News Media LLC; trasauditar la cuenta pública de ese año, la ASEG concluyó que la evidenciaproporcionada por la dependencia “no acredita la realización de la campañacontratada”, según consta en el informe de resultados al que #EnLíneaData tuvo acceso.Según el contrato SECTUR/113/2017, News
Media LLC debió difundir la oferta turística del estado de Guanajuato “a travésde varios espacios en revistas y espacios exteriores en las ciudades deHouston, Chicago Southwest, San Francisco, Los Ángeles, Orange County, Dallas,Chicago y Atlanta”.
ELENGAÑO
El 31 de enero de este año, la ASEG
solicitó a la Sectur poner a su disposición los testigos de la campaña. Ladependencia entregó, el 5 de junio, 16 ejemplares de revistas “en calidad depréstamo (...) así como la evidencia fotográfica y los entregablescorrespondientes a la exhibición de espectaculares”.El 21 de junio los auditores recibieron
un paquete de Amazon: 10 días anteshabían comprado a través de esa plataforma los mismos ejemplares que la Secturles prestó como testigos.Las diferencias saltaron inmediatamente.
En la revista Esquire -ejemplo que utilizó el órgano auditor en su informe de resultados- se aprecia cómo en el testigo que proporcionó la Sectur aparece en una plana la publicidad del gobierno, mientras que, en el mismo ejemplar adquirido por la ASEG a través de Amazon, la plana es completamente diferente: no aparece nada de promoción turística.
Para aclarar las inconsistencias, la ASEG
contactó a finales de mayo al representante de News Media LCC; solicitó loscontratos que suscribieron con las revistas, pero en respuesta recibió uncorreo electrónico firmado por el director general de la empresa Planeación enMarketing, S.C., en el que señaló: “certificamos a ustedes la publicación delas siguientes revistas en donde se promocionó a dicho Estado (...)”.Los auditores contactaron nuevamente a
los representantes de News Media LCC, esta vez para que les informara cuál erasu relación con Planeación en Marketing, S.C., y para que les proporcionarancopia de contratos y pagos con esta empresa y con las casas editoriales.La ASEG seguía buscando evidencia de que
la campaña se había realizado.En respuesta, News Media LCC entregó, a
través de un correo, un plan de medios -sin firmas-, una carta de exclusividademitida por Planeación en Marketing, S.C., y una carta de Certificación de Cumplimiento emitida por MNItargetmedia, sinfecha, firmada por el Representante en México y Latinoamérica.Sobre la evidencia de las publicaciones,
la empresa refirió: “losanuncios aparecerán sólo en las revistas que reciben los suscriptores, paragarantizar llegar al público objetivo demográficamente elegido, por lo que noaparecen dichos anuncios en las revistas que se distribuyen de modo diferente(...)”.Finalmente, la ASEG envió oficios a las
casas editoriales para solicitar evidencia de dichas publicaciones. A la fechano ha habido respuesta.La historia de la publicidad en
espectaculares es similar: no hay evidencia que demuestre, según la ASEG, quela campaña se haya realizado.Por tanto, el órgano auditor concluyó que, para efectos de fiscalización la observación se considera 'No solventada', con impacto económico -con daño al erario-.
El dictamen en el que consta esta irregularidad fue aprobado la tarde de este martes por el Congreso local, en la clausura del segundo periodo extraordinario de la legislatura saliente.
En un comunicado, la Secretaría de Turismo de Guanajuato señaló que no están en condiciones de proporcionar información sobre el informe de resultados que está por dictaminarse por el Congreso del estado y en tanto el procedimiento de auditoría no concluya por parte de las instancias competentes.